CeramBath - международная выставка
керамики и сантехники

Говорим китайская керамика – подразумеваем Фошань. CeramBath – визитная карточка Фошаня. Специфика маркетинга Китая делает приоритетным продвижение этой группы товаров через выставки. Все дороги импортеров китайской плитки и керамогранита ведут в Фошань, это самый большой керамический рынок Китая. Здесь базируются 350 фабрик керамической плитки, которые выпускают ежегодно около 1,2 млрд. кв. м, что более половины объема продукции страны и примерно четверть мирового производства.

Поэтому самая престижная в Китае международная выставка керамики и сантехники CeramBath проводится здесь. За время своего существования (в апреле 2025 года мероприятие прошло в 42-ой раз) выставка превратилась в настоящий керамический форум, где на выставочных стендах и шоурумах трех площадок происходят активные продажи, устанавливаются связи, идет обмен информацией и определяются тенденции мирового рынка керамики на будущее.

«С точки зрения маркетинга и брендинга Китай живет в параллельном с Западом мире, рынок России в этом отношении тоже близок к западному, – рассказывает Антон Бурцев, гендиректор семейной фабрики керамической плитки, выпускающей продукции под брендом Kaolin. В Китае делается акцент на личных встречах, которые проходят, в том числе, и на выставках. Китайцы не боятся проводить параллельно две большие выставки, в разных городах, расположенных очень близко друг к другу. CeramBath и Международная Кантонская выставка Canton Fair, которая проходит в Гуаньчжоу, только выигрывают от этого, усиливая друг друга».

Выбор надежных китайских дистрибуторов керамической плитки – задача сложная. На национальном рынке страны действует 1200 производственных линий, и определиться в этом объеме с дизайном и качеством плитки дистанционно труднее, чем на месте. Хотя даже одна поездка позволит определиться с алгоритмом импорта и найти агента, через которого можно будет работать на перспективу. CeramBath как раз и ориентирована на экспорт, что напрямую повлияло на ее известность и популярность среди российских дизайнеров.

Представлены любые формы – кроме квадратов и прямоугольников, шестиугольные и восьмиугольные варианты для мозаичного узора, и размеры – от маленьких плиточек до панелей три на три метра. Крупный формат в тренде.

Яркий, творческий тренд – индивидуальность продукции и ее кастомизация. По словам Антона Бурцева, с целью создания неповторимого авторского дизайна бренд Kaolin сотрудничает с известными дизайнерами Грег Натале, Александрой Кидд, Лореной Гаксиола и Хэ Цзинтан. На фабрике периодически воссоздают индивидуальный рисунок на плитке по эскизам, например, известного артиста. Для этого используются различные технологии - двойной обжиг, пескоструйная обработка, шелкография, травление, резка, лаковая печать. Рисунок при этом должен охраняться авторскими правами.

Подводя итоги CeramBath-2025, стоит сказать, что сегодня выставка уже имеет вес, чтобы стать рупором трендов для мирового дизайна. Более того, перспективы форума керамики в Китае только усиливаются, в том числе, за счет того, что он объединяет китайских производителей, рынки России и стран глобального юга. Поэтому до встречи в октябрьском Фошане-2025!

Текст - Екатерина Воевода