VISIONNAIRE в Сибири

27 мая в интерьерном салоне IMPERIO GRANDE состоялось масштабное событие, подготовленное совместно со знаменитым итальянским брендом Visionnaire. Для участия в нем в Новосибирск прибыли генеральный представитель Visionnaire по России Ренато Подавани и представитель бренда на Дальнем Востоке и в Сибири Анна Виноградова. Наша редакция задала арт-директору салона IMPERIO GRANDE Наталье Оспенниковой и Ренато Подавани несколько вопросов.

 Наталья, что для вашей компании означает сотрудничество с Visionnaire?

Почти 15 лет интерьерный салон «Империо Гранде» является официальным дилером и партнером бренда Visionnaire в Новосибирске. Вместе мы создали много интересных проектов, и Visionnaire продолжает вдохновлять нас новыми коллекциями, открытиями и верой в то, что красота – лучший стимул к развитию и творчеству. В экспозиции салона «Империо Гранде» всегда есть изделия этого бренда. Так, сегодня у нас в представлена коллекция мягкой мебели Ginevra Shaped – эти радиальные диваны остаются бестселлером с 2000 года! Обеденный стол Cycas и стулья Antinea, консоль Fouquet и журнальный столик Vaslav, парящие на цепях; столик из неоготической коллекции Camelot с перевернутыми мечами – а в ближайшее время мы ожидаем новые предметы от Visionnaire – две лежанки, которые могут компоноваться в диван.

 «Империо Гранде» постоянно обновляет экспозицию, в салоне есть весь спектр образцов материалов, с которыми работает фабрика: ткани, металл, отделки – все, что нужно для работы! Бренд Visionnaire разработал 10 уникальных заповедей дизайна, дающих основу для творчества. Мы учимся у них не только создавать интерьеры, но и расширять границы своего творческого сознания. Это заложено в названии бренда: Visionnaire – это визуализатор, мечтатель, который реализует свои идеи.

 Для всех нас сотрудничество с таким партнером открывает массу перспектив, в том числе, и возможность хорошо зарабатывать вместе с Visionnaire. Мы приглашаем дизайнеров присоединяться к нам – вдохновиться и проникнуться атмосферой метароскоши и безграничного творчества. В «Империо Гранде» можно ознакомиться с интерьерными работами Visionnaire в разных странах. Ведущий дизайнер фабрики, архитектор с мировой известностью Алессандро Ла Спада, готов рассказать в прямом эфире сибирским дизайнерам о том, как создаются интерьеры самого высокого уровня.

А нашим заказчикам мы всегда рады предоставить возможность обладать предметами, которые подходит статус произведений искусства. Покупка изделия от Visionnaire – это отличная инвестиция. В свое пространство, комфорт, чувство собственного достоинства.

Мне очень импонирует все, что делают на этой фабрике, их сила, дерзость доставляют огромное удовольствие, а творчество окрыляет! Даже несколько предметов от Visionnaire в состоянии преобразить пространство, внести неповторимый шарм в интерьер…

Синьор Подавани, в 2020 году бренд Visionnaire представил коллекцию из 60 предметов. Учитывая, что презентовать ее пришлось в условиях пандемии, потребовалось ли фабрике искать новые способы подачи информации?

Действительно, ежегодно мы представляем 60-70 новых предметов, и работа над каждой новой коллекцией ведется примерно полтора года. Надо не только создать новый дизайн, но и изготовить прототип изделия, протестировать его, убедиться в функциональности.

Учитывая сложившуюся ситуацию, единственным вариантом для презентации новой коллекции в 2020 году стал онлайн-формат: трансляции в ZOOM, презентации в Instagram и другие известные к этому времени интернет-ресурсы. Также фабрика активно работала над подготовкой печатных и электронных каталогов продукции, чтобы люди могли получить как можно больше информации. Сама коллекция не изменялась, но программа презентаций была скорректирована, благо, что все возможности для этого были. Традиционно при подготовке к любой выставке отдел маркетинга фабрики готовит массу материалов для электронных и печатных СМИ, поэтому затруднений прошлогодняя ситуация у нас не вызвала.

 Какими принципами вы руководствуетесь, выбирая дизайнеров, которые будут сотрудничать с фабрикой, для бренда Visionnaire?

Каждый раз, приступая к созданию новой коллекции, фабрика IPE Cavalli разрабатывает конкретное техническое задание. У нас есть определенная философия и концепция, которой должны придерживаться дизайнеры. Такое задание выдается ряду архитекторов и дизайнеров, и те, кто смогут передать настроение, заданное в нем фабрикой, будут приглашены к работе, в команду.

Что означает философия Visionnaire? Все объекты и предметы, которые создает фабрика, уникальны, их невозможно повторить, они ни с кем не конкурируют. И в каком бы стиле они ни были решены – всегда узнаваемы. Это философия бренда Visionnaire. Причем речь не только о дизайне, но и о материалах и способах их обработки. Тут фабрика всегда на несколько шагов вперед остальных производителей, поскольку занимается этим вопросом вплотную.

Руководители фабрики вместе с ее арт-директором Элеонор Кавалли пристально интересуется всем, что происходит в профессиональной дизайн-среде. Есть ряд дизайнеров, с которыми фабрика работает давно, поэтому знает их потенциал. Но всегда готова к сотрудничеству с новыми лицами, поэтому посещает отраслевые выставки и стареется быть в курсе тенденций в мире дизайна. Если работы какого-то дизайнера отвечают эстетике фабрики, его приглашают к сотрудничеству. Помогает раскрывать новые имена и ведущий дизайнер бренда Visionnaire Alessandro La Spada, с которым наш бренд работает уже 15 лет. За это время он оброс большой командой и тоже помогает в поиске новых дизайнеров, дает советы, анализирует, изучает

Судя по интерьеру виллы, где живет семья Элеонор Кавалли, дизайн жилого пространства может выглядеть сдержанным, свободным, хотя в нем присутствуют предметы мета-роскоши. В то же время и в Италии, и в других странах часто можно видеть другие примеры использования очень дорогой мебели и аксессуаров – когда интерьер выглядит помпезным. Где, по вашим наблюдениям, такие проекты встречаются чаще и для чего людям нужна сверхроскошь?

Сейчас, по сравнению с периодом 20-летней давности, можно говорить о том, что вкусы людей во всем мире выровнялись. Фабрики тоже работают над тем, чтобы продукт был интернациональным. Люди стали больше путешествовать, тренировать свой взгляд и кругозор. Конечно, есть страны, где процент клиентов, которым нужно показать, сколько денег вложено в интерьер, выше. Россия входит в это число. Возможно, это сложилось исторически. Хотя интерьер могут сделать роскошным и минималистичные внешне предметы – в коллекции нашей фабрики таких примеров более чем достаточно. Но, возможно, от недостатка информации, люди пока хотят, чтобы ценность предметов легко определялась визуально. Отмечу, что со временем эта тенденция уменьшается.

Азиатская составляющая менталитета, возможно, тоже играет свою роль?

Да, если привести в пример Объединенные Арабские Эмираты, то там часто вставляют золото там, где оно вовсе не требуется. Национальные особенности стоит принимать как данность. Это кич, но порой он может выглядеть интересно.

 Синьор Подавани, у Visionnaire есть своя философия. Дайте совет архитектору, как помочь заказчику проникнуться ею и приобрести изделия вашего бренда.

Быть кратким, если вопрос касается Visionnaire, трудно…

Поскольку коллекция изделий нашего бренда огромна, можно полностью реализовать весь проект, не отвлекаясь на другие марки. Это плюс. Предметы от Visionnaire приносят в дом уникальность, а именно русские заказчики стремятся, чтобы их интерьер не был похож на другие! Используя только ассортимент нашей фабрики, можно создать несколько домов с абсолютно разным интерьером – и стилистически, и функционально. Главным аргументом при работе с клиентом будет демонстрация материалов, с которыми работает Visionnaire. Также его обязательно надо посвятить в философию бренда и показать несколько проектов интерьеров, реализованных с помощью изделий фабрики. В том числе, в других странах. Пусть он сам убедится, насколько они разные. Также надо дать возможность клиенту выбрать свой стиль, ведь Visionnaire настолько многогранен, что мы можем предложить изделия в любой стилистике!

Не раз бывало, что спустя годы клиенты вновь обращались к нам, чтобы создать новый интерьер. И, конечно, хотели уникальности, чтобы не было повторов. Для нашего бренда это несложно, поскольку мы постоянно обновляем ассортимент и работаем в разных направлениях. При этом все ранее созданные коллекции Visionnaire не снимаются с производства, и сегодня в арсенале фабрики – более 3000 артикулов. И это только один бренд! Все они созданы так, что предметы, выпущенные в разные годы, можно комбинировать между собой. Профессионалу остается грамотно этим воспользоваться…

Видимо, IPE Cavalli обладает некими уникальными знаниями, которые позволяют ей находить свой путь в тесной конкурентной среде…

В этом заслуга большой команды, которая много лет работает с полной отдачей, а также грамотное руководство и постоянные поиски нового. Материалы, технологии, формы – наши архитекторы постоянно работают над созданием неповторимых продуктов.

Но если в моде на одежду коллекции меняются каждый год, в индустрии мебели сейчас принято стремиться создавать изделия, не теряющие актуальности со временем. Такие, от которых не устаешь, они становятся частью твоего характера и живут с тобой.

Можно считать большим успехом нашей фабрики, что ей удается создавать предметы вне времени.

Есть и такой интересный психологический момент: не все изделия из нашего огромного ассортимента продаются одинаково активно. К примеру, бестселлерами становятся 10 кроватей из имеющихся 30. Но, как показывает опыт, оставшиеся 20 кроватей помогают активнее продаваться тем десяти. Так работают законы маркетинга. Но если убрать из ассортимента эти 20, время от времени продающихся кроватей, то неизвестно, как изменится политика продаж тех 10, что сейчас являются бестселлерами. Чем больше ассортимент, тем сложнее выбор, конечно. Но и в то же время – больше уважения к производителю. И, с другой стороны, это предоставляет архитектору больше свободы и возможность интерпретировать по-своему предложение фабрики.

Какие воспоминания о Сибири для Вас самые яркие?

Впервые я посетил Сибирь в феврале 2002 года. Температура воздуха на улице опустилась до – 47°С. Дома, когда я вернулся в Италию, мне никто не поверил, что в таком холоде можно жить. Помню, я передвигался перебежками от дверей до машины, но все завершилось благополучно. Эта поездка произвела на меня сильное впечатление… При всем том, что зиму я в принципе люблю.

Что Вы можете пожелать сегодня молодым дизайнерам и архитекторам?

Не надо бояться предлагать что-то слишком экстравагантное и дорогое. Но при этом нужно иметь правильную подготовку и подход, чтобы донести до заказчика свою позицию. Чтобы он услышал.

Понравилась статья?

Согласны или нет с автором?

Ставь лайк и делись в соцсетях, пишите комментарии.